Estetica Dergisi'nden özetler: İsminde güzellik var

Wella Professionals için isminde güzellikler barındıran bir şehir olan Gaziantep’te geniş katılımlı bir buluşma.

Wella Professionals tarafından Ankara ve Antalya’dan sonra Gaziantep’te İlkbahar-Yaz Koleksiyonları tanıtımları ile Magma ve EIMI ürünlerinin kullanımına ilişkin düzenlenen seminere ilgi yüksekti.

Adıyaman, Gaziantep, Kahramanmaraş ve Malatya’dan seçkin salonların katılımlarının olduğu etkinlikte Vassago grubundan Metin Kaya, EIMI ürünleri ile iki farklı saçta uygulama gerçekleştirerek kendi salonlarındaki yaklaşımlardan örnekler sundu.

Wella Professionals teknik ekibinin Magma ile renk uygulamalarını canlı modeller üzerinde paylaştığı seminere Yıldırım Özdemir konuk kuaför olarak katıldı.

Haberin tamamını Estetica Dergisi Renk sayısında bulabilirsiniz.

Renklerin Dili

Aslında renkler bizlerle sürekli olarak bir iletişim halindedirler. İçerisinde bulunduğumuz ortamdan giydiğimiz kıyafete, izlediğimiz reklam filmlerinden kullandığımız arabaya; kısacası akla gelebilecek her alanda renklerin etkisi altındayız. Renklerin tüketici alışkanlıklarına etkisi bile bu noktada büyük önem taşıyor.

Örneğin, insanlar ferah ve rahat hissettiği bir ortamda daha fazla vakit geçirmek istiyorlar. Kuaför salonlarındaki dekorasyonun renk seçimi, kadınların salon ziyaretlerinin süresini arttırabiliyor. Renklerin algıda yarattığı etkilerle ilgili olarak yaptığımız çalışmada ufak tüyoları sizlerle paylaşıyoruz:

Beyaz: İyilik, saflık ve temizlik… İnsana güven duygusu aşılayan bir renktir. Saflık ve temizliği temsil eden gelinlikler gibi özel kıyafetlerde tercih edilmesinin yanı sıra hastane ve doktor üniformalarında da güven uyandırması açısından tercih edilir. Beyaz bir ortamda çok fazla kullanıldığında boğucu olabilirken, kullanımına bağlı olarak ferahlık ve rahatlık hissi de uyandırabilir.

Siyah: En gizemli renktir. Hatta o kadar gizemli bir renktir ki kendi içerisinde bile zıtlıklar barındırır. Bir yandan ölümü, kötülüğü temsil ederken diğer yandan gücü, zarafeti ve şıklığı temsil eder ve derinlik hissi uyandırır.

Kırmızı: Aşkı, tutkuyu ve duyguları temsil eder. Kırmızı enerjiktir ve renkler içerisinde algıda seçiciliği tetikleyen en çarpıcı renklerden biridir. Fakat bulunduğunuz ortamda çok yoğun kullanırsanız sinirli bir yapıya bürünmenize neden olabilir. Bu tip çok canlı renkler az ve öz olmalı, detaylarda kullanılmalıdır.

Sarı: Bu renk, tonlamaları ile ilgili olarak çok farklı anlamlar üstlenebilir: Koyu sarı; hastalığı, çürümeyi, kıskançlığı çağrıştırırken açık sarı; zekayı, tazeliği ve sevinci çağrıştırır. Özellikle indirim veya kampanyaların açık sarı ile yazılması insanlarda ucuz ve kaliteli algısı yaratır.

Yeşil: Doğanın sembolüdür. Huzurdur, barıştır, ferahlıktır. Ayrıca güvende hissetme duygusu ile açıkça bir bağı vardır. İnsanlar yeşil içerisinde mutlu, huzurlu ve güvende hisseder. Koyu yeşiller ise finansal öğeler ile insanın bağlantı kurmasını neden olur. Örneğin para, banka ve benzeri.

Mavi: Rengin ilk çağrıştırdığı doğal olarak deniz ve gökyüzüdür. Genellikle bu renk insanlarda; sağlık, huzur, dürüstlük gibi hisler uyandırır ve güven veren bir derinliğe sahiptir. Dingin insanların rengi genel olarak mavidir.

Mor: Mavinin dinginliği ve kırmızının enerjisi birleşimi gibidir. Gücü, asaleti, hırsı temsil eder. Açık mor; romantik ve nostaljik duyguları çağrıştırırken, koyu mor; daha kasvetli duygulara seslenir. Morun boğucu ve yorucu etkisinde kalmamak için yine ufak tefek ayrıntılarda mor kullanmak doğru tercih olacaktır.

Turuncu: Sarı ve kırmızının birleşimlerinden oluşan bu renk; enerjiyi, mutluluğu, yaratıcılığı temsil eder. Turuncu çarpıcı bir renk olmasının yanı sıra insanlara her zaman olumlu mesajlar verir ve mutluluk yayar.

Sizin renginiz hangisi?

Lüks Tüketim Analizleri

Bağımsız denetim, vergi, kurumsal finansman ve danışmanlık hizmetlerinde bir dünya lideri olan EY’nin Lüks Tüketim ve Kozmetik Sektörü Finansalları Raporu’na göre, Lüks sektörünün geçtiğimiz yıllara kıyasla değerlendirmelerini sizlerle paylaşıyoruz.

EY’nin bu yıl 5.’sini açıkladığı Lüks Tüketim ve Kozmetik Sektörü Finansalları Raporu’na göre küresel kişisel lüks tüketim piyasasının değeri 2014 yılında yüzde 3 artış göstererek 224 milyar euro oldu. Küresel kozmetik piyasası ise yüzde 3,6’lık bir büyüme ile 181 milyar euroya ulaştı.

EY’nin bu yıl 5.’sini açıkladığı rapor; lüks tüketim ve kozmetik şirketlerinin kârlılığı ile ilgili önemli veriler içeriyor. Rapora göre faaliyet kârları satışlardaki yavaşlamadan net bir şekilde olumsuz etkilendi. Borsada işlem gören sektör şirketlerinin ortalama kârı 2013’e oranla %1 gerileme gösterdi. Öte yandan sektör genelinde 2017 itibariyle %4 ile %6 arasında bir yıllık büyüme kaydedileceği öngörülüyor.

Küresel kozmetik sektöründe uzun vadede pozitif bir seyir beklediklerini dile getiren EY Türkiye Danışmanlık Bölümü Kıdemli Müdürü Deniz Turhan;  “Orta segment müşterilerinin yüksek kaliteli ve inovatif ürünlere olan talebi kozmetikte istikrarlı büyümeye öncülük edecek.” değerlendirmesini yaptı.

Küresel lüks tüketim sektörünün Türkiye’de 2014 ve 2015 yıllarında sabit bir büyüme yakaladığını vurgulayan Turhan, “Yeni lüks AVM ve mağaza açılışları ve lüks otel zincirlerinin pazara girişi İstanbul’u bir lüks tüketim merkezi haline getiriyor. Bu durum özellikle Orta Doğu’dan ekonomik gücü yüksek turistleri ülkemize çekiyor. Orta sınıfın genişlemesi, lüks AVM ve otel açılışları sayesinde 2016-2020 yılları arasında da Türkiye lüks tüketim pazarının büyüme trendini sürdüreceğini öngörüyoruz” diye konuştu.

Lüks tüketim ve kozmetik sektörüne yönelik küresel talebin turistik tüketimin desteğiyle halen yukarı yönlü bir trend izlediğinin belirtildiği raporda, para birimlerindeki dalgalanmalar ve yerel regülasyonların talebi olumsuz etkiliği değerlendirmesi yapılıyor. Doların güçlü seyrini korumasının etkisiyle ABD’lilerin lüks tüketim ürünlerine yönelik talebi 2015’te %6 yükseliş gösterirken, turistik tüketimin de dahil edildiği tabloda talep ülke genelinde %2 artış gösterdi. Euro’nun Avrupa Merkez Bankası parasal genişlemesi ile zayıf seyrettiği 2015’te, Avrupa’da lüks tüketim ürünlerine yönelik talep %1 yükseliş kaydetti. Turistik tüketimin dahil edildiği tabloda bölge genelinde talep artışı ise %4 olarak gerçekleşti. Raporda, euro’daki değer kaybının sektörü tüm bölgeler genelinde dengesiz bir fiyat yapısına sürüklediği ifade ediliyor. Euro ve dolar kurlarındaki yukarı yönlü hareketin 2015 yılında lüks tüketim sektöründe birim fiyatların artmasına neden olduğunu dile getiren Turhan, “Türkiye’deki lüks ürünlerin büyük çoğunluğunun ithal olması nedeniyle fiyatlar kur dalgalanmalarına bağlı olarak değişiklik gösteriyor. Kur dalgalanmalarının yarattığı fiyat artışına rağmen, garantiler ve satış sonrası hizmetler nedeniyle yerel tüketicilerin de lüks ürünlerin büyük çoğunluğu Türkiye’den almayı tercih ettiği görülüyor” dedi.

Güncel sektör trendlerinin yer aldığı EY raporunda online lüks tüketim piyasasının son 11 yılda 20 kat büyüme gösterdiği ve 2014’te total satışların %5’ini oluşturduğu belirtiliyor. 2013’te bu oran %4,5 seviyesindeydi. Perakendecilerin online satışlarda halen en iyi performans gösteren oyuncular olduğunun vurgulandığı raporda, bireysel markaların online satıştaki yükselişine dikkat çekiliyor.

Lüks tüketimin hızını kesmeyeceği öngörülen ülkemizde kuaför salonlarının stratejilerini bu paralelde yapmaları, bu pazardan pay almaları açısından önem taşıyor. Nitekim tüketici lüks ürün ve hizmetleri tercih ediyor…

Estetica Dergisi'nden özetler: Büyülü Gelin Topuzları

İstanbul Schwarzkopf Akademi’de gerçekleşen ‘Büyülü Gelin Topuzları’ eğitimi, başlayan düğün sezonu için kuaförlere ilham verdi. Topuz eğitmeni Cem Ardıç  gerçekleştirilen Büyülü Gelin Topuzları eğitiminde, üç canlı manken üzerinde farklı farklı topuzlar tasarlayarak gelin saçı ve gelinlik trendlerini paylaştı. Ayrıca cansız mankenler üzerinde de gösterdiği örnek şekillendirme ve topuzlarla ortalama yirmi topuzu ve bu topuzların tekniklerini katılımcılara sundu.

Kuaförlerle, hem zaman kazandıran teknikleri hem de bu senenin trendlerini paylaşan Cem Ardıç, Schwarzkopf Akademi’de kuaförleri pratik topuzlara yönlendirerek profesyonelliklerine farklı bir perspektif kattı. Gün sonunda yeni modeller ve trendler üzerine bilgi sahibi olan kuaförler, ayrıca edindikleri pratik saç tasarımları ile gelin saçları hakkında yeni birikimlerle salonlarına döndüler.

Yazının tamamına Estetica Dergisi Renk sayısından ulaşabilirsiniz.

Renklendirmede Brushlight

Brushlight servisi; saçın zemin rengine göre saçı birkaç ton açarak, saça kökten uca renk geçişleriyle doğal bir yansıma veriyor. Bu servis için özel olarak üretilen fırça sayesinde serviste bir standart oluşturuluyor ve her defasında müşterilerin aynı sonuca ulaşması bu teknik yardımı ile sağlanıyor. Brushlight’ın mucidi Ahmet Çoban ile Brushlight’ın gelişimi ve uygulaması hakkında konuştuk:

Estetica: Brushlight servisi nasıl doğdu?

Ahmet Çoban: Bizim renklendirme mantığımızda her zaman natürel renkler oldu. Natürel renk geçişlerini uygulamayı en çok sevdiğim kitle; saçına ilk defa renklendirme yapmak isteyen tecrübesiz, kendini çok anlatamayan müşteri kitlesiydi. Çünkü onların genelde hep pişmanlıkları olur. Örneğin; yaptırmak istediği işlemin adını bilmeden ‘‘röfle’’ der, kuaför ona röfle yapar ve kadın mutsuz olur. Çünkü aslında anlatmak istediği şey röfle değil ve yanlış anlattığı için yanlış sonuçlarla karşılaşıyor. Ben özellikle bununla alakalı sürece müdahale etmek istedim. Natürel saçlara, tekrar gerektirmeyen, uygulamadan sonra en az altı ay bir sene dayanıklı olan işlemler geliştirmek için baya çaba sarf ettim. Brushlight buradan doğdu.

Estetica: Brushlight’ın şu anki evreye gelene kadar geçirdiği süreçler hakkında bilgi verebilir misiniz?

Ahmet Çoban: Wella’nın 85 yılında ürettiği bir setin içerisinde, Brushlight işlemi için kullandığımız fırçanın benzeri formda bir fırça vardı. Sektörde zaman zaman yer almış, zaman zaman yok olmuş bir fırçaydı. Bu evde kullanılmak üzere üretilen üründen ilham alıp, bunu profesyonel kullanım materyali haline getirdim. İnsanlar dünyada olmayan bir şeyi yaptığın zaman icat sayıyor ama esinlenmeyi icat olarak görmüyor. Brushlight bir esinlenmedir. Ben önyargıya yer vermemek için özellikle bu ayrıntıya girdim. Profesyonel anlamda kullanılmayan bu fırçayı yeniden yorumladım. Defalarca teknik çizimlerini ve üç boyutlu demosunu yaptırdım. Yeni bir şey üretmek istediğinde; üretim için öncelikle bir kalıp parası ödenir ve sonrasında en az sekiz bin tane üretilir. Brushlight için bir kalıp parası verip, üretime soktum. Elde edilen fırça en az on kullanımlık bir fırça oldu. Şu an bu fırçanın satışını biz yapıyoruz ve dünyanın farklı yerlerine zaman zaman gönderdiğimiz oluyor. Başlangıçta birçok meslektaşım tarafından gereksiz olarak algılandı ama ben Brushlight adı altında bir servis geliştirdim ve bu servis bir teknik alt yapıya sahip. Ayrıca servisin finansal bir getirisi var ve bunun ötesinde garantili bir mutluluk süreci var.

Benim salonumda Brushlight adı altında bir servis var ve Brushlight servisi diğer servislerden farklı olarak; teknik alt yapısı herkesin uygulayabileceği seviyede, basit ve uygulamada kullanmış olduğumuz malzeme minimum maliyette bir malzeme. Eskiden yüksek işçiliği olan servisler değerliydi. Burada işçilik basit, malzeme az ama sonucu çok değerli ve bu da bizim işimizin değerli olduğunu vurgulayan bir nokta aslında.

Yazının tamamını okumak için Estetica Dergisi Renk sayısına göz atabilirsiniz.

BERBERLİĞİN TARİHÇESİ

Berber, erkek saçı kesen; sakal ve bıyık tıraşı yapan meslek erbâbıdır. Günümüzde pek çok berber saç boyama ve fön çekimi gibi işlemleri de gerçekleştirmektedir. Türkçeye Farsça berber sözcüğünden geçmiştir. Sözcüğün kökeni muhtemelen Latince barba (sakal) sözcüğüdür.

Geçmişte berberler sadece saç ve sakal kesimi değil; sünnet, hacamat, dişçilik, sülükçülük; kellik, uyuz ve bit tedavisi de yapıyorlardı. Bu durum hâlen dünyanın bazı gelişmekte olan bölgelerinde devam etmektedir.

Berberliğin tarihi çok eskidir. Antik Mısır, Yunan ve Roma medeniyetlerinde berberlerin varlığına rastlanır. Umum berberlerinin yanı sıra geçmişte varlıklı kimselerin şahsî berberleri bulunurdu. Özellikle Antik Mısır'da misafirlerin ev berberini kullanmasına izin vermek misafirperverliğin gereklerindendi.

11. yüzyılda Avrupa'da din adamlarına sakal traşı olma zorunluluğu getirildi. Bu dönemde berberler manastırların bir elemanı haline geldi. Din adamları düzenli olarak kan aldırıyorlardı ve bu işi diğer din adamları yapıyorlardı. 1163'te papalık din adamlarının kan akıtmasını yasaklayınca kan alma ve bazı diğer küçük cerrahi işler berberlere devredildi.Bu dönemden sonra Avrupa'da yaklaşık 6 asır boyunca berberler pek çok küçük cerrahî işlemi gerçekleştirdiler. 

Sakal tıraşı, modernleşme öncesinde Müslüman dini inancı çerçevesinde hadiste “bıyıkları kısaltın, sakalları uzatın” emriyle fıtrattan görülüp haram ve mekruh sayılır, erkekler sakallarını uzatırlar, sakal duası yaparlardı. Osmanlı padişahları içinde de Yavuz Sultan Selim dışında bütün padişahlar sakallıydı. Evliya Çelebi’ye göre ise, Hz.İbrahim’e kadar sakal tıraşı yoktu, Hz.İbrahim Kabe'de hacdan sonra saç sakal kesimini başlattı. Hz. Muhammed' in 'sakal-ı şerif'ini kesen Selman-ı Farisi olduğu için birçok berber dükkânında “Her seher besmele ile açılır dükkânımız, Selmanı Farisidir pirimiz üstadımız” yazan bir levha vardır.

Cumhuriyetten önce berberlere 'Perükar' deniliyordu. Osmanlı berberleri seyyardı, kahvede, sokakta tıraş ederler, evlere servis yaparlardı. Sabun, leğen, ustura temel araçlarıydı. Daha sonra berberler dükkân açmaya başladı.

Cumhuriyet’in ilanından günümüze kadar geçen sürede berberlik mesleği gelişen teknoloji, siyasi ve sosyal olaylar neticesinde hızlı ve büyük bir değişime girmiştir. Bu şekilde hızla değişen ve gelişen ülkemizde berberlik mesleği çok önemli mesafeler kat ederek salon dekorasyonu, işletme anlayışı, müşteri ilişkileri, teknik uygulama, meslek içi eğitimi, makine ve teknik donanım sayesinde bugünkü durumuna ulaşmıştır.

Kapalıçarşı’ da berber dükkanları gerek dükkan sahiplerinin gerekse turistlerin uğrak yerlerinin başında yer almaktadır.

Koleksiyonlarda konsept oluşturmak

Koleksiyonların yansıttığı en büyük değer konsepttir. Öncelikle bir koleksiyon oluştururken koleksiyonunuzu nasıl bir konsepte oturtacağınıza karar vermelisiniz.

İlhamınızı çölden, peri masallarından ya da punk akımından almış olabilirsiniz. Her ilhamın çizdiği  bir konsept vardır. Diyelim ki polisiye filmlerden çok hoşlanıyorsunuz ve koleksiyonunuzda polise film karakterlerinin tarzını yansıtacak bir konsept oluşturmak istiyorsunuz. O zaman kendinize bir çizgi çizmeniz gerekir. Saçlara ve stylinge getireceğiniz standart koleksiyonunuzun konseptini oluşturmasını sağlayacaktır.

Konsepte karar verdikten sonra yapılması gereken en önemli iş çalışacağınız ekibin güvenilirliği ve ekiple olan uyumunuzdur. Uzun ve zahmetli bir yolculuk olan hazırlık aşamasında çalıştığınız fotoğrafçıdan, yanınızda size yardımcı olmak için gelmiş asistana kadar herkes enerjinizi etkiler ve sonuç olarak enerjiniz koleksiyona yansıyacaktır. Bu sebeple mutlaka uyumu ve güveni yakaladığınız kişiler ile beraber çalışın!

En son aşamada ise doğru konsepti oluşturup sonucu elde ettiğinizde başarınızın resmedildiğini görmek sizi çok mutlu edecektir.

Saçlar için Reçete yazın!

Sürekli saç kuruluğundan ve mat saçlara sahip olmakdan şikayet eden veya sürekli ısı ile şekil verilmekten veya aşırı renk değişmelerinden yıpranmış olduğu için çare arayan birçok müşteri ile karşılaşabilirsiniz. Bu noktada kuaför olarak çözümü sizin üretmeniz gerekiyor! Profesyonelliğinizi müşterilere göstermenin bir yolu da onlara saçları ile ilgili tavsiyelerde bulunmaktır.

Sadece kuaför salonlarında gerçekleştirilen saç bakımları ne yazıkki saç sağlığını korumak için yeterli değildir. Kuaförün müşterisini iyi tanıması ve ona uygun olan ürünleri ev kullanımı için önermesi gerekmektedir. Örneğin müşteriniz saçına sürekli düzleştirici uyguluyor ve bundan dolayı kopan ve kırılan, matlaşmış saçlar ile karşı karşıya kalıyorsa sizin bu noktada ona hem onarıcı şampuan ve krem hem de nemini kazanması için serum ve maske kullanımını önermelisiniz. Unutmayın, kadınlar aldıkları kozmetik ürünlerinin birçoğunu nasıl kullanacağını bilmez. Mutlaka müşterinize tek tek ürünleri anlatmalı ve kullanım sonucunda neler kazanacağını göstermelisiniz.

Müşterileriniz saç sağlığı ile ilgili çözümü sizde buldukça size daha çok güvenecek ve daha sadık olacaktır!