Estetica Türkiye ailesi olarak 2020 yılına muazzam bir hızla başladık. Siz değerli okurlar için ”nasıl daha fazla verimli oluruz, içeriklerimiz nasıl daha fazla fayda sağlar, nasıl daha fazla ilham veririz?” sorularından yola çıkarak, canla başla çalıştık.
Ve nihayet ortaya öyle özel bir sayı çıktı ki; tüm emeğimize değdi. Estetica’nın bu çok özel kış sayısında; en ilham verici koleksiyonları, sektörel dönüşümleri, prestijli yarışma ve etkinlikleri, pazarlamaya dair ipuçlarını, markaların inovasyonlarını, dünyadaki trendleri, özetle; sizin için faydalı ve ilham verici olan hemen her şeyi bulabilirsiniz.
Neler hazırladık?
Estetica Kış 2020 sayısında Erdem Kıramer’in 2020 koleksiyonuna, Paris Kuaför’ün incisi ” Pearl in Black”e yer verdik.
Uluslararası Saç Tasarım Ödülleri’nin 15 finalistinin ve diğer katılımcıların muazzam çalışmalarını sizlerin beğenisine sunduk.
L’Oréal Profesyonel Ürünler İnovasyon ve Dijital Dönüşüm Zirvesi’nde çok özel isimlerle bir araya geldik.
Çok özel içeriği ve konuşmacılarıyla Camp Aveda 2019’da Gökçe Kırtay ile ”Yeni Çağın Kuaförleri”ni konuştuk.
Hair Fashion Tour 2019’da L’Oréal Professionel’in tam 110. yılını kutladık.
Esstential Looks 2019-2020 Sonbahar- Kış koleksiyonunda podyum ilhamları, ipuçları, son trendler ve çok daha fazlasını inceledik.
Ve son olarak HAIRİST 2020 geri sayım heyecanımızı sizlerle paylaştık!
Bu koleksiyonun ilham kaynağı rüzgarın gücü. Güçlü ve durdurulamaz bir kadınla karşı karşıya olan ve saçı beğenisine göre şekillendiren bir kuvvet. Zaman kadar eski iki kuvvetin savaşı.
Saç: Jose Urrutia MUA: Anabel Larrauri Fotoğrafçı: Jose Urrutia Stilizm: Karmen Ramírez Rötuş: Javier Villalabeitia
Jose Urrutia Kimdir?
İspanya-Bilbao’da doğan Jose Urrutia, kuaförlük dünyasındaki maceralarına bir salonda asistan olduğu başladığı gün başladı. Yıllar boyunca profesyonelliği öğrendi, salon yönetiminde teknikler, hız ve sorumluluklar kazandı. Revlon’un genç profesyoneller yarışmasına katılmak üzere seçildiği Arantza García Salon’da 4 yıl geçirdi. Kuaför olarak başlamasından sadece 7 yıl sonra, Ekim 1998’de Jose Urrutia Kuaför Salonu’nun açılışını yaptı. Profesyonel olarak büyüme arzusu bitmeyen, Jose Urrutia sürekli olarak güncelleniyor. Tarzı, Londra’daki Tigi Eğitim Akademisi’nde ve Amerikan Mürettebatı ile geliştirdiği erkek kesim yöntemiyle tanımlandı.
Yolu yavaş yavaş yeni bir motivasyona doğru ilerliyor: koleksiyonlarının oluşturulması. Çok sayıda moda şovuna ve fotoğraf çekimine katıldıktan sonra, 2012 yılında Jose katıldığı oluşumları daha yaratıcı bir alana doğru çevirmeye karar verdi. Manuel Mon ile birlikte Gonzalo Zarauza ile stil sahibi olan veya Miquel García ile küresel eğilimler hakkında editoryal oluşumlar. Bu şekilde tarzını, profesyonelliğini nasıl geliştireceğini ve koleksiyonlarını nasıl oluşturacağını öğrenir.
Jose Urrutia aynı zamanda profesyonel bir fotoğrafçı. Koleksiyonlarını ölümsüzleştiriyor ve düğün sektöründe fotoğrafçı olarak çalışıyor ve dolayısıyla bu alanda gelin danışmanı olarak önemli bir popülerlik kazandı. Koleksiyonları yakın zamanda profesyonel dergilerde ilgi görmeye başlar ve kısa sürede Jose Club Fígaro’ya üye olmaya karar verir. Aynı zamanda eserlerini Stil Ustası, Premios Fígaro veya AIPP gibi yarışmalara sunar. Bu yıl 2018, Stil Ustaları Ödülleri’nde İspanyol finalisti. Bugün bu yaratıcı yönü salonundaki günlük çalışmalarla, çekimler ve konserlerde yaptığı işbirliği, Navarra Moda Haftası ve Moda Bilbao gibi önemli moda şovlarına katılımıyla birleştiriyor. Ayrıca Revlon eğitmenleri ekibinin bir parçası.
Daha fazla koleksiyon görmek için buraya tıklayabilirsiniz.
Teknolojik dünyanın evriminden ve dönüşümünden ilham alan bir koleksiyon; Bunun sonuçları gelecekteki toplumlarda gölgelendirebilecekleri kadar ışık getirecektir. En yeni trendlerden ilham alan en yoğun tonlar köklerde derinlik oluşturmak için kullanılmıştır. Bundan aşağıya doğru çalışırken, saçların uçlarına uyan ve gri tonların aksine eğlenceli olan pastel tonları görüyoruz. Düz çizgileri alttan kesme ile güçlendirilmiş olan kesimle birlikte renklenme, genel bir güç ve yoğunluk izlenimi sağlar.
Joey Scandizzo Salon’dan Bridie Meehan tarafından oluşturulan Mesmeric Collection, Bridie’nin ilk koleksiyonu.
Çekici mavi ve kırmızı tonlar, saçları, vahşi bukleleri ve çeşitli şekilleri gösteren yumuşak dokuları, çiçek süslemelerini ve kısa ve uzun saç kesimlerini renklendirir. Ayrıca moda ve makyajla birleşerek bir bütün oluşturuyor.
Chameleon (Bukalemun), Stephanie ve Ashley Gamble’ın bu güzel renk güçlü koleksiyonunun adı. Nitelikli kesim ve bitiş, pastel pembelerden koyu morlara kadar göz alıcı tonların çarpıcı yelpazesini kusursuz bir şekilde vurguluyor ve tamamlıyor.
Gelin saçlarına farklı ve göz alıcı bir yorum katan Rafael Bueno’nun Frigiliana koleksiyonu, özünde sadeliği olan sihirli bir koleksiyon. Bu yeni gelinlik koleksiyonu için, Rafael Bueno Peluqueros ve ekibi doğadan ilham aldı: bu güzel yerden ilham alan ve denizin dalgalarını andıran dalgalı saç, geleneksel bir at kuyruğu veya karmaşık bir örgü, bu Frigiliana.
Rafael Bueno Peluqueros, FRIGILIANA koleksiyonunu şöyle yorumluyor;
”Birinin zihninde mükemmel bir resim gibi sabitlenmiş, zaman içinde donmuş gibi görünen beyaz badanalı bir kasaba keşfederiz. Büyüyü ve tarihi eşit parçalarla gizleyen bir yer. Dolambaçlı sokaklar ve beyaz evler arasında kaybolmak için bir sahne. Seni büyüleyecek ya da belki de aşık edecek bir manzara.
Sierra de Almijara ve Akdeniz arasında bulunan Frigiliana, deniz kokan ve geleneğin tadına bakan güzel bir Malagueño kasabasına sahip. Sokaklarının beyazının, gökyüzünün mavisi ile tokalaştığı bir yer.
Köşeleri arasında, duvarlarda güneşin öptüğü kireç kadar göz kamaştırıcılıkta beyaz giymiş gelin bir buluyoruz. Aşık olan ve kendine aşık eden bir kadın. Sokaklarının parke taşlarını, mavi kapılarını ve kiremitlerin kontrastını keşfederken, gelinliğimiz, çiçekler ve barlar arasında mükemmel bir Endülüs ortamında ilerliyor.”
Saç Asistanı: Moyses Utrera Fotoğrafçı: Juan Trujillo MUA: Ariadna Caparrós Tasarımcılar: Victoria Imaz, Maria Baraza ve José María Peiró Model: Cristina Mesa Başlıklar: Martina Dorta Koordinasyonvestil: Rodolfo Mcartney
Rafael Bueno Peluqueros kimdir?
35 yaşındaki Malaga’dan kuaför ve stilist olan Rafael Bueno Ruiz, profesyonel kariyerine 15 yıl boyunca aile mesleği olan kuaförlük salonlarında çalışarak başladı. Çalışma hayatını kuaförlük ve stil çalışmalarıyla birleştirdi. 2004 yılında kendi markasını çıkarmaya karar verdi: Rafael Bueno Peluqueros.
Mesleği her zaman açıktı: hayalin dünyası.
Malaga salonunda genetik kapasitesi ve savoir faire öğretim kurslarının gelişimiyle, moda dergileri ve bloglarına katılarak koleksiyonlarını tutkulu bir şekilde oluşturdu. Salonu, Endülüs’ün Malaga kentinde bütün yarımadanın ününü genişleten bir referans oldu.
Başarısının kaynağı, Rafael’in tüm trendlere ayak uydurmak için temel olduğunu düşündüğü projenin önemli bir parçası olan tüm ekibin sürekli eğitim alması. Rafael Bueno, yaratıcılığını teknik kalitesini, bilgeliğini ve saç sanatını heyecanlandıran koleksiyonlarına yansıtıyor.
Kuaförlük ve şekillendirme dünyası hakkında kendisini ifade etme kaygısı, Hola Fashion’da blogunu oluşturmasına ve bazı makaleler yazmasına neden oluyor. Ayrıca, Rafael moda hakkında da tutkulu. David Delfin, Custo Barcelona, Antonio Banderas, La Perla, Elena Benarroch ve Agatha Ruiz de la Prada ve birçok tasarımcı için çalıştı. Usta kuaförlük sanatıyla birlikte stil ve moda konusundaki zengin bilgi birikimi, Rafael Bueno Peluqueros’u Patricia Yurena, Elena Tablada, Beatrice de Orleans veya Bordiu ailesi ve Eva Longoria gibi tanınmış bir “ünlü” marka haline getiriyor . Rafael Bueno, kariyerinde olağanüstü ödüller kazanıyor. 2015 yılında Foro Europa Altın Madalyası’nın yanı sıra, kariyerini tanıdığı için Renk Görme kategorisinde Trendvision Bronz Ödülü’nü aldı.
Diğer koleksiyonları görmek için buraya tıklayabilirsiniz.
Tasarladıkları saçlarda keskin hatları, pastel renkleri ve sokak stilini öne çıkaran HAIRKRONE‘un #MYTREASURE koleksiyonu, sosyal ağlarda profillerinde aktardıkları görüntüye öncelik verilerek kentsel karakterleri farklı kültürel geçmişlerden yeniden yaratan Z neslinden esinlenmiştir. Tasarlanan saçlarda keskin hatlar, pastel renkler ve sokak stili dikkat çekiyor.
Dünyanın dört bir yanında aktif 1 milyar instagram hesabı var. Bu aktif hesapların %90’ı bir işletmeyi takip ederken, 500 milyonu da her gün Instagram Hikayeler’i kullanıyor.
Kuaför salonunuzu öne çıkarmak, yeni müşteriler kazanmak ve salonunuzun ruhunu Instagram’a yansıtmak sandığınızdan çok daha önemli. Çünkü, müşteriler artık bir kuaför salonunu ziyaret etmeden önce Instagram hesabını kontrol ediyor, salonu ve saç tasarımlarını inceliyor. Instagram hesabınızı, kuaför salonunuza uygun bir şekilde düzenleyerek nasıl daha fazla kişiye erişebiliceğinize dair altın ipuçları bu yazıda.
( Biraz uzun ama okunmaya değer 🙂 )
Instagram İşletme Profiline Geçin
Sıradan bir salon Instagram Profilinden, Instagram İş Profiline geçmek için en fazla 10 dakika gerekir ve müşterilerinize uygulama içinde doğrudan bir iletişim yöntemi sağlar. Bir işletme profiliyle, müşterilerinizin işletmenizin adresini almasına , salonunuzu aramasına, size e-posta göndermesine veya hatta randevu almasına olanak tanıyan birkaç iletişim düğmesi ortaya çıkar . Bu işlemi Instagram’da Ayarlar seçeneğinden İşletme Profiline Geç sekmesine basarak gerçekleştirebilirsiniz.
Format ve Karakter Oluşturun:
İşletmenizi nasıl
tanımlarsınız? Salonunuzun ambiyansı nasıl? Müşterilerinizle nasıl iletişim
kuruyorsunuz? İşte bu soruların cevabı,
sosyal medyanızı nasıl yöneteceğinize dair ipuçları sunuyor.
Dağınık ve bağımsız paylaşımlar yerine bir konsept oluşturmak, anasayfanıza düzen getirecek ve görüntü kirliliğinin önüne geçecektir. Büyük yazılar, büyük logolar kullanmaktan, herkese hitap etmeyecek müzikler kullanmaktan kaçının. Evet tarzınızı yansıtmak önemli ama zevkler ve renklerin göreceli olduğu kuralından yola çıkarak orta yolu bulmaya gayret edin.
Unutmayın potansiyel müşteriler, salonunuzu ve saç tasarımlarınızı görmek için Instagram hesabınızı ziyaret ediyor. Kişisel paylaşımlar yapmaktan kaçının.
Bağlantı Kurun:
Yeni müşterilerle bağlantı kurun, mevcut müşterilerle iletişime geçin. İşletmenizin samimi ve sıcak kanlı olduğunu burada da hissettirin.Yorumlara cevap vermeye özen gösterin ve size DM’den soru soran müşterilerinize saç bakımı, fön gibi küçük hediyeler sunarak salonunuzu ziyaret etmesine teşvik edin.
Bilgilendirici Olun:
Sık sorulan sorular,
doğru bilinen yanlışlar, kullandığınız ürünler, işlem detayları ve bakım
önerileri gibi birçok içerik sunarak müşterilerinize Instagram sayfanızda cazibe
alanı oluşturun.
Fotoğraf Çekimi ve Çözünürlük Meselesi:
Salonunuzda saç tasarımlarınızın fotoğrafını çekeceğiniz bir alan oluşturun. Bu alanda saçın tüm hatlarını göstermek için ayaklı bir çekim ışığı kullanın ve ışığı doğru kullandığınıza emin olun. Koyu renk arka plan, saçın öne çıkmasını sağlayacaktır. Düşük kaliteli, kötü çözünürlüklü, yoğun filtre kullanılmış fotoğraflar ve videolar olumsuz bir algı yaratmakta.
Salonunuzun güzel alanlarını değerlendirin:
Müşterilerinizin bekleme alanlarını, sigara veya çay kahve içtiği alanları güzelleştirerek bir konfor görünümü oluşturun. Oluşturduğunuz bu görünümleri yine güzel bir konseptle paylaşarak burada beklemenin o kadar da sıkıcı olmadığını ima edin.
Renk Şemalarını Kullanın:
Tıpkı kuaför salonunuzun iç tasarımına önem verdiğiniz gibi Instagram hesabınıza da özen gösterin. Fotoğraf ve videoların anasayfanızla uyum içinde olması, müşterilerinizin gözüne hoş gözükecektir. Burada renklerin geçişlerinden veya renk şemalarından yararlanabilirsiniz.
Örneğin: 1 hafta boyunca bakır tonlu paylaşımlar yaparken, bir sonraki hafta sarı tonlarını paylaşabilir veya kontrast geçişli paylaşımlar yapabilirsiniz. Eğer böyle plan oluşturmak zor geliyorsa, eşit ölçülü beyaz çerçeve kullanmak yine dağınık görünümün önüne geçecektir.
Ölçülü Hashtag Kullanın:
Yığın dolusu hashtag kullanmayın. Yine herkesin tahmin edemeyeceği hashtagleri de kullanmaktan kaçının. Daha küresel ve aranma hacmi olan, konunuzla doğrudan ilişkili; sınırlı sayıda hashtag kullanın. Örneğin:#hairstyles #blondehair #saçmodelleri #sarısaçmodelleri gibi hem türkçe hem de ingilizce hashtagler kullanarak küresel iletişim yakalayabilirsiniz.
Öncesi ve Sonrası :
Yaptığınız saç tasarımlarının fotoğraflarını mutlaka müşterinin izni dahilinde çekin. Öncesi ve sonrası paylaşımları her zaman büyük ilgi görmüştür. Öncesi ve sonrası paylaşımlarında hatta bütün saç tasarımı paylaşımlarında, müşterinizin yüzünü doğrudan göstermemeye çalışın. Diğer takipçiler yalnızca saç tasarımıyla ilgileniyor.
Ekibinizi Tanıtın:
Unutmayın, işletmenizin en önemli değeri ekibinizdir. Salonunuzda hizmet veren profesyonelleri, yetenekli amatörleri tanıtın. Hangi alanlarda yetenekli ve uzman olduklarını, hangi başarılara sahip olduklarını anlatın. Müşterilerinizi o kişilerden randevu almaya teşvik edin. Her hafta farklı bir ekip üyesi ön plana çıkararak, yeni bir konsept oluşturabilirsiniz. Ekip üyesinin fotoğraflarını saçı tasarlarken veya salon içinde bir alanda dururken paylaşabilirsiniz. Kişisel fotoğrafları paylaşmaktan kaçının.
Pozitif Olun:
İşler yolunda
gitmediğinde bile bunu tıpkı işletmenizde olduğu gibi sosyal medyaya da
yansıtmayın. Göndermeli mesajlar, agresif üslup müşterileriniz üzerinde olumsuz
etki yaratacaktır.
Fırsatlar Sunun:
Kuaför salonunuzun sakin günlerinde, seçtiğiniz güne ve saate özel sosyal medya kampanyaları düzenleyin. Bu kampanyaları hem post hem de hikayelerinizde paylaşın. Daha fazla kişiye erişmek istiyorsanız, bölgenizdeki ilgi alanı güzellik ve bakım olan kadın hedef kitleyi seçerek, gönderilerinize reklam desteği vermekten çekinmeyin. Unutmayın, sosyal medyanın gelir modeli reklamlar üzerine kurguludur. Ne kadar sık reklamlı içerik üretirseniz, o kadar çok fark edilirsiniz.
Meslektaşlarınızı Destekleyin:
İnsanlar her zaman başarıyı takdir eden ve destekleyen fikirlerden etkilenir. Siz de takip ettiğiniz profesyonel kuaförleri veya gelecek vadeden amatörleri destekleyerek ‘’birlik’’ algısı oluşturun. Bu hem olumlu bir etki hem de saygınlık kazandıracaktır.
Sosyal Meselelere Önem Verin:
Her ne kadar üzücü olsa da dünyanın her yerinde hemen her gün, insanları derinden sarsan olaylar yaşanıyor. Siz de bu konularda işletmenizin duyarlı olduğunu göstererek müşterilerinizin saygısını kazananın. Sosyal sorumluluk projeleri üretmekten, bağış kampanyalarında yer almaktan, güzel hedefleri olan sosyal medya meydan okumalarından veya iyi niyetinizi yansıtmaktan çekinmeyin.
Unutmayın; sosyal medyanın öngörülemez yükselişi her geçen gün yeni trendlerle, farklı akımlarla ve farklı iletişim modelleriyle evrilmekte. Kuaför salonunuzun Instagram hesabına göstereceğiniz özen, salonunuza gösterdiğiniz özenle eş değer.
Salon Prema Bondi Junction, hem New York hem de Sidney’deki 2 salonunda da hizmetleri geleceğe taşımak isteyen Francesco Ruggerino salon tasarımında genellikle tahta kullanıyor. Tahtayı bütünleyen siyahlar, kromlar ve sarı metaller salona modern yansımalar katıyor.
Galaxia koleksiyonu, gezegenimizin ötesine geçen ve galaksinin geniş alanlarına merak uyandıran yeni bir şey arayışı ve bilinmeyeni keşfetme arzumuzdan ilham alıyor.
Renkler, şekiller, soyutlamalar, dokular ve aydınlık tonların birleşimi dikkat çekiyor.
