Amsterdam, Authentic Beauty Concept’in yıllık Global Community Gathering etkinliğine ev sahipliği yaptı.
Dünyanın dört bir yanından saç profesyonellerini ve güzellik tutkunlarını bir araya getiren organizasyon, yalnızca bir marka buluşması olmanın ötesine geçerek; topluluk, sürdürülebilirlik, yaratıcılık ve geleceğin güzellik anlayışı üzerine ilham veren güçlü bir platform sundu.
İki gün boyunca devam eden etkinlikte, yaklaşık 30 ülkeden 250’ye yakın salon profesyoneli bir araya geldi. Kuaförlük sektörünün yaratıcı isimleri, eğitmenler, marka temsilcileri ve sektör liderleri; Authentic Beauty Concept’in geleceğe yönelik vizyonunu paylaşırken aynı zamanda sektörün dönüşümüne dair önemli fikir alışverişlerinde bulundu.
Authentic Beauty Concept’in merkezinde ise her zaman olduğu gibi “community” yani topluluk ruhu vardı.
Birlikte büyümeyi odağına alan bir marka
Marka, yalnızca profesyonel saç ürünleri geliştiren bir yapıdan çok daha fazlasını temsil ettiğini bir kez daha ortaya koydu. Topluluğun fikirlerinden beslenen, geri bildirimlerle gelişen ve birlikte büyümeyi odağına alan ABC, etkinlik boyunca katılımcılara bu yaklaşımını güçlü biçimde hissettirdi.
Etkinliğin öne çıkan başlıklarından biri sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık oldu. Authentic Beauty Concept’in çevreye duyarlı yaklaşımı, gezegene karşı taşıdığı sorumluluk anlayışı ve vegan ürün felsefesi birçok sunum ve söyleşide detaylı şekilde ele alındı. Marka; doğaya saygılı içerikler, çevre dostu ambalajlar ve sürdürülebilir üretim süreçleriyle güzellik sektöründe bilinçli bir dönüşüm yaratmayı hedeflediğini vurguladı.
Bu yaklaşımın en dikkat çekici örneklerinden biri ise görme engelli bireylere yönelik ambalaj çalışmaları oldu.
Marka, ürün ambalajlarını herkes için daha erişilebilir hale getirebilmek adına dokunsal yüzeyler ve Braille alfabesi üzerine geliştirdiği projeler hakkında bilgiler paylaştı. Güzelliğin herkes için erişilebilir olması gerektiğini savunan marka, kapsayıcı tasarım anlayışıyla sektörde fark yaratan adımlar attığını gösterdi. Bu çalışma, etkinlik boyunca katılımcılar tarafından büyük ilgi ve takdir topladı.
Aynı zamanda etkinlik kapsamında markanın yeni dönem inovasyonları, yaklaşan ürün lansmanları ve moda haftalarına yönelik yaratıcı projeleri de katılımcılarla paylaşıldı. Saç modasının geleceğine yön veren trendler, editorial yaklaşımlar ve backstage deneyimleri sektör profesyonellerine ilham verdi.
Etkinlikte Pazarlama ve Eğitim Müdürü Müge Meydan’ın ev sahipliğinde, Eğitim Uzmanı Gurur Egeli , Pazarlama Yöneticisi Öykü Sertbaş ve Maag Saç Sanat’tan Metin Aydın eşliğinde etkinlikte Estetica dergisi olarak yer aldık. Ayrıca İngiltere’den Türk kuaför Adem Oygur ve Almanya’dan Fatih Erbay ile birlikte etkinlik içerisinde güçlü bir Türk topluluğu oluşturmanın mutluluğunu yaşadık.
Etkinlik boyunca Authentic Beauty Concept Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Matthieu Chauvet, Kıdemli Global Eğitim Müdürü Christopher Cameron ve Küresel Sürdürülebilirlik Lideri Dr. Sabine Hoffmann ile bir araya gelerek marka vizyonu, eğitim projeleri, sürdürülebilirlik stratejileri ve sektörün geleceğine dair önemli bilgiler alma fırsatı bulduk. Röportajlarımızda özellikle topluluk bilinci, yaratıcılık özgürlüğü, kapsayıcılık ve çevresel sorumluluk kavramlarının markanın temel yapı taşlarını oluşturduğu dikkat çekti.
İşte yaptığımız röportajın Türkçe tam metni:
Erkan Güzel: Yanımda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Matthew Chauvet var. Matthew, bize, arkadaşlarımıza ve Türk kuaförlerimize birkaç söz söylemek ister misiniz?
Matthieu Chauvet:
Tabii. Burada sizinle birlikte olmaktan dolayı çok mutluyum. Amsterdam’da birlikte harika iki gün geçiriyoruz. Dünyanın dört bir yanından gelen yaklaşık 150 kuaförümüz var ve 13 farklı ülke temsil ediliyor.
Gerçekten çok güzel bir atmosfer var. Markanın gelecekte hangi yöne ilerlediğini, vizyonumuzu paylaşıyoruz ve marka elçilerimizin de marka ile ilgili deneyimlerini bizimle birlikte paylaşmalarına fırsat veriyoruz.
Sektörün geleceğini, markayı geliştirmek için hangi yeniliklere ihtiyaç duyduğumuzu ve topluluğumuzu nasıl birlikte büyütebileceğimizi konuşuyoruz. Marka adına çok olumlu ve heyecan verici bir geleceğe doğru ilerliyoruz.
Erkan Güzel:
Hedeflerinizden ve sonuçlardan memnun musunuz?
Matthieu Chauvet:
Çok memnunum. Etrafıma baktığımda herkesin gülümsediğini ve markanın bir parçası olmaktan mutlu olduğunu görüyorum — buna potansiyel yeni müşteriler de dahil. Ayrıca son iki yılda Authentic Beauty Movement’ın çok daha ciddiye alınmaya başlandığını da görebiliyorum. Bu yüzden gerçekten çok mutluyum.
Erkan Güzel:
Evet, anlattığınız Authentic Beauty Movement’ın gerçek bir hareket haline geldiğini ve insanların gerçekten bunun içinde yer aldığını hissediyorum. Umarım Türkiye’den daha fazla kuaför de bu hareketin bir parçası olur.
Matthieu Chauvet:
Kapımız onlara her zaman açık. Aramıza katılmalarından büyük mutluluk duyarız. Bence markanın başarısı, topluluğun ruhundan ve birlikteliğinden geliyor. Heyecanlı, yaratıcı ve korkusuz olan herkes bize katılabilir.
Erkan Güzel:
Çok teşekkür ederim.
Küresel Sürdürülebilirlik Lideri Dr. Sabine Hoffmann :
Erkan Güzel: Merhaba Sabine. Öncelikle Müge Meydan’ın okul arkadaşı olduğunu da buradan belirtmek isterim, bu da röportajı bizim için daha özel hale getiriyor. Sürdürülebilirlik projelerinin lideri olarak, sürdürülebilirlik ve Authentic Beauty Concept hakkındaki görüşlerini bizimle paylaşmanı çok isterim.
Dr. Sabine Hoffmann: Authentic Beauty Concept’te en sevdiğim şey, markanın şirketimiz içerisindeki en sürdürülebilir marka olması ve bu konuda öncü bir rol üstlenmesi. Yeni sürdürülebilirlik projeleri geliştirmek istediğimizde, bunları ilk olarak genellikle Authentic Beauty Concept üzerinde uyguluyoruz.
Bunun en güzel örneklerinden biri görme engelli tüketicilere yönelik geliştirdiğimiz kapsayıcı ambalaj çalışmaları. Ürün ambalajlarımızda Braille alfabesi ve NaviLens teknolojisini kullanmaya başladık. Braille sayesinde kullanıcılar ürünleri dokunarak tanıyabiliyor. NaviLens ise mobil uygulama aracılığıyla ürün bilgilerine, ambalajı okumaya ihtiyaç duymadan erişim sağlıyor.
Çevresel açıdan baktığımızda ise her zaman yüksek performanslı ama aynı zamanda çevre dostu içeriklere odaklanıyoruz. İçeriklerin biyolojik olarak çözünebilir olmasına ve yenilenebilir kaynaklardan elde edilmesine dikkat ediyoruz. Böylece çevresel ayak izimizi mümkün olduğunca düşük tutmayı hedefliyoruz.
Erkan Güzel: Sürdürülebilirlik projelerinde yer almaya başladığınızdan bu yana nasıl bir gelişim gözlemlediniz? Bu çalışmaların gezegenimize nasıl bir katkı sağladığını düşünüyorsunuz?
Dr. Sabine Hoffmann:
Bence artık tüm markaların sorumluluk alması gereken bir dönemdeyiz. Authentic Beauty Concept olarak ambalajlarımızda oldukça yüksek oranda PCR yani tüketici sonrası geri dönüştürülmüş plastik kullanıyoruz.
Avrupa’da markaların belirli bir minimum PCR oranına ulaşmasını zorunlu kılan yeni düzenlemeler geliyor. Ancak mevcut zorunlu oranlar henüz oldukça düşük seviyelerde. Biz ise şimdiden yaklaşık %70 oranında PCR içerik kullanıyoruz ki bu gerçekten çok yüksek bir oran. Yani birçok açıdan sektör standartlarının ilerisindeyiz ve bununla gurur duyuyorum.
Erkan Güzel: Kuaförlere ve güzellik topluluğuna vermek istediğiniz bir mesaj var mı?
Dr. Sabine Hoffmann:
Elbette var. Bazen insanlar kendilerini yetersiz hissediyor ve tek başlarına fark yaratamayacaklarını düşünüyorlar. Ama ben herkesin kendi çapında katkı sağlayabileceğine inanıyorum.
Örneğin ben Hamburg’dan Amsterdam’a uçakla değil trenle geldim. Bu yolculuk iki saat daha uzun sürdü ama daha sürdürülebilir bir ulaşım tercihiydi. Bazıları bunun büyük bir fark yaratmadığını düşünebilir ama benim için her karar ve her adım önemli.
Herkesin kendi yaşamına bakıp “Ben neyi değiştirebilirim?” diye düşünmesi gerektiğine inanıyorum.
Authentic Beauty Concept olarak salonların daha sürdürülebilir hale gelmesi için de destek sağlıyoruz. “Shaping Futures” etkinliklerimizde vegan yiyecekler sunmak, tren yolculuğunu teşvik etmek ve daha az su tüketen kolay durulanan ürünler konusunda kuaförleri bilinçlendirmek gibi konular üzerinde çalışıyoruz.
Ayrıca sürdürülebilirlik yalnızca çevre için değil, işletmeler için de avantaj sağlıyor. Örneğin LED aydınlatmalar enerji tasarrufu sağlıyor, daha az su kullanan salon rutinleri ise hem çevreyi koruyor hem de maliyetleri azaltıyor.
Erkan Güzel: Çok teşekkür ederim Sabine. Seninle konuşmak gerçekten çok güzeldi.
Dr. Sabine Hoffmann:
Ben teşekkür ederim.
Amsterdam’daki buluşma aynı zamanda sektörün önemli yaratıcı isimlerini de bir araya getirdi. Hester Wernert-Rijn, Anna Cofone ve Said Rubai gibi uluslararası alanda dikkat çeken profesyonellerle tanışma ve fikir alışverişinde bulunma fırsatı yakaladık.
Authentic Beauty Concept Global Community Gathering, sadece yeni ürünlerin tanıtıldığı bir etkinlik değil; aynı zamanda sektörün geleceğini şekillendiren değerlerin konuşulduğu, ilham veren ve insanları ortak bir vizyonda buluşturan güçlü bir deneyim olarak hafızalarda yer etti.
Global Eğitim Müdürü Christopher Cameron:
Erkan Güzel: Merhaba Chris, bu iki gün ve Authentic Beauty Movement hakkında takipçilerimiz için düşüncelerini paylaşmak ister misin?
Christopher Cameron: Çok teşekkür ederim ve öncelikle herkese merhaba. Geçirdiğimiz bu iki gün gerçekten olağanüstüydü.
Bence bu etkinlik, insanların bir araya gelip deneyimlerini paylaşması ve markamızın temsil etmek istediği değerleri daha iyi hissetmesi açısından çok önemliydi.
Aynı zamanda Authentic Beauty Movement’ın bir parçası olmanın ne anlama geldiğini gerçekten yaşama fırsatı sundu. Elbette harika saç ürünleri üretmek mümkün, ancak en önemli şey topluluğumuz. Ürünlerimiz, topluluğumuzdan gelen geri bildirimlere dayanarak geliştiriliyor ve birlikte inovasyon ile değerlerimiz üzerine çalışıyoruz.
En güzel tarafı ise saç tasarım sanatını ve gerçek güzelliği kutlamak isteyen, aynı bakış açısına sahip kuaförleri bir araya getirmek. Bu gerçekten harika bir şey. Yoğun ama aynı zamanda inanılmaz derecede değerli bir deneyim oldu.
Dün gece de harika bir parti gerçekleştirdik. Genel olarak çok ilham verici ve anlamlı bir süreç yaşadık. Umarım tüm katılımcılar buradan kendileriyle birlikte güçlü ve unutulmaz bir deneyim götürürler. Çok teşekkür ederim.
Erkan Güzel: Çok teşekkür ederiz Christopher.
