Estetica Dergisi, Alterna Avrupa Elçisi ve Kuaför Şuaip Özalp ve Henkel Beauty Care Professional Pazarlama ve PPS Müdürü Şehla Heper ile lüks saç bakım markası Alterna hakkında konuştuk.
1997 yılında saç bakımında standartları değiştirme misyonuyla kurulan Alterna, dünya çapında “en lüks saç bakımı”nı arayan kuaför ve tüketicilerin tercihi. California, Beverly Hills’te Don Christal tarafından kurulan marka, cilt bakım teknolojilerini saç bakımına getirme fikri ile doğdu. Gücünü dünyanın en zengin Omega-3 kaynağı havyarın besleyici özellikleri ve patentli enzim teknolojilerinden alan Alterna ürünleri, şimdi Türkiye’de.
Estetica: Öncelikle sizi ve Alterna’yı tanıyabilir miyiz?
Şuaip Özalp: 1993 yılından bu yana, Almanya’da kuaförlük mesleğini icra ediyorum. Bir dönem Türkiye’de de kuaförlük yaptım. Alterna ürünlerini kullanmaya 2001 yılında başladım. 2017 yılından bu yana Alterna Avrupa Elçisi olarak çalışıyorum.
Alterna markasının kurucusu Don Christal, yaptığı araştırmalarda, cilt bakım alanında teknolojinin hızla ilerlediğini, fakat saç bakım teknolojilerinde gelişimin yavaş olduğunu tespit edip, bu soruna bir çözüm aramaya başladı. Lüks kozmetik sektöründeki La Mer, La Prairie, Chanel gibi markalardan ilham alarak, cilt bakım teknolojilerini saç bakımına taşıma fikrini ortaya attı. 1997 yılında dünyanın en lüks hammaddelerinden havyarı, enzimlerle bir araya getirerek, saç bakımındaki en lüks formülleri yarattı.
Alterna, 1997 yılından bu yana dünya çapında birçok kuaförde yaygın olarak kullanılıyor. Londra’nın ünlü salon zinciri HOB, 2001’den beri Alterna kullanıyor. Alterna, dünya yıldızlarının da tercihi haline geliyor. Hatta ünlü oyuncu Katie Holmes, Alterna’nın ortaklarından biri oluyor. Marka daha sonra, 2015 yılında Henkel bünyesine katılıyor.
Estetica: Bir profesyonel olarak Alterna’yı nasıl değerlendiriyorsunuz?
Şuaip Özalp: Alterna saç bakım sektöründe standartları değiştiren marka. “Parabensiz, sülfatsız, SLS içermez” gibi iddiaları ilk defa Alterna ortaya atıyor. Yani Alterna kurulduğu yıl olan 1997’den beri bu prensibe sahip, “zararlı maddeler içermeyen marka” modasına uymak için değil. Alterna ürünleri bildiğimiz ürünlerden çok farklı. İçeriğinde havyar özü ve enzimler bulunuyor. Bu sebeple Alterna ürünlerini kozmetik değil, biyokimyasal ürünler olarak tanımlayabiliriz.
Estetica: Hem kuaförler, hem müşterilerden nasıl geri dönüşler alıyorsunuz?
Şuayip Özalp: Alterna’yı bir kez denemek bile markaya bağlanmanızı sağlıyor. Zaten sloganımız, “İlk Kullanımda Anında Değişim.” Çünkü biz sonuç odaklıyız. Tüm kuaförlerin Alterna’yı denemesini ve sonuçları deneyimlemesini çok isterim. Alterna’nın Türkiye piyasasına gelmesini sabırsızlıkla bekliyordum, sonunda geldi. Yüksek fiyat politikamızın olduğu doğru, ancak bu durum yüksek kalitemizden asla ödün vermememizden kaynaklanıyor.
Estetica: Son dönemde art arda yeni markaları lanse ettiniz ve şimdi sıra Alterna’da. Alterna’yı farklı kılan özellikler neler?
Şehla Heper: Alterna, saç bakımında en lüks ve en prestijli markalardan biri. Henkel Türkiye Beauty Care Profesional ekibi olarak, bu markayı bünyemizde bulundurmaktan gurur duyuyoruz. Alterna, 2015 yılından bu yana Henkel’in çatısı altında ve saç bakımındaki en üst, en premium segmentte yer alıyor. Markanın en önemli farklarından biri, cilt bakımından ilham alıyor olması. Alterna, cilt bakım teknolojilerini saça taşıyor; dolayısıyla içeriği, saçta yarattığı form ve etki gerçekten benzersiz.
Alterna’nın ien ddialı olduğu konulardan biri saça ilk kullanımdan itibaren etki etmesi. “İlk Kullanımda Anında Değişim” sloganı da buna işaret ediyor. Gerçekten de saçlardaki etkisini ilk andan itibaren hissedebiliyorsunuz.
Estetica: Ürün içeriği ve çeşitleri hakkında bilgi verir misiniz?
Şehla Heper: Her saç tipine uygun ürünler mevcut. Portföyde saç bakımının yanı sıra şekillendirme ürünleri de bulunuyor. Şekillendirme ürünlerinin en önemli noktası ise her ürününün aslında bir bakım ürünü olması.
Yaptığımız ürün testlerinde çok olumlu sonuçlar elde ettik. Örneğin, saçı ısıya karşı koruyan ürünü, Leave-in Heat Protection Sprey’i kendi cildini üzerinde test ettiğinizde bile etkisini görebiliyorsunuz.
Benim favori ürünüm kesinlikle Restructuring Bond Repair serisindeki 3-in-1 Sealing Serum. Bir saç tutamının yarısına ilk önce bu ürünü kullandık, diğer yarısına ise hiçbir şey sürmeden, saçı üç kere 40 vol. açıcıyla açtık. Yani, en yoğun kimyasal işlemi uyguladık ve saçta hiçbir yıpranma olmadan kusursuz bir şekilde açılma sağladık. Dolayısıyla ciddi anlamda saçı koruduğuna şahit olduk. Alterna, bildiğimiz saç bakım ürünlerinden çok farklı.
Estetica: Biz de Alterna‘nın kuaför ve tüketicilerle buluşmasını heyecanla bekliyoruz.Başarılar dileriz.
–
