Estée Lauder Companies (ELC), The Ordinary’nin üreticisi Deciem’i 2024 yılına kadar satın almaya hazırlanıyor.
New York merkezli güzellik şirketi, cilt bakımı şirketindeki ilk yatırımını yüzde 29’dan yüzde 76’ya çıkarmayı planladığını açıkladı. Şirket üç yıl içinde Deciem’in tamamına sahip olacak.
2013 yılında Brandon Truaxe tarafından kurulan Deciem, ilk olarak 2017’de ELC ile bir yatırım anlaşması yaptı. Hisseyi artırmak için 1 milyar dolar ödeyen ELC ile birlikte yeni koşullar altında şirketin değeri 2,2 milyar dolar oldu.
ELC Başkanı ve CEO’su Fabrizio Freda, “Son dört yılda i Deciem ekibiyle gerçekten özel, uzun vadeli bir ortaklık kurduk ve geleceğin getireceği şeyler için heyecanlıyız,” dedi.
Uygun fiyatlı kozmetik ürünleri ile tanınan Deciem ‘insatışları 460 milyon dolara yükseldi.
Ayrıca perakende ortaklıklarını da artıran şirket, kendi mağazasındaki perakende ekibini sanal danışmanlar olarak yeniden eğiten ilk markalardan biri oldu.
Freda; “Deciem dikey olarak entegre bir model kullanarak son derece etkili ürünlerle özgün markalar oluşturdu ve şeffaf, ilgi çekici ve benzersiz bir iletişim tarzı benimsedi,” dedi.
, The Ordinary'nin üreticisi Deciem'i 2024 yılına kadar tamamen satın almaya hazırlanıyor.){kind=link}